Het Display-netwerk van Google is een netwerk van miljoenen websites, apps en YouTube-kanalen waarop Google Ads-advertenties kunnen worden getoond. In tegenstelling tot zoekadvertenties bereik je mensen op het display-netwerk terwijl ze websites bezoeken, niet terwijl ze actief zoeken. Het is bij uitstek geschikt voor merkbekendheid, branding en remarketing.

Hoe werkt het Google Display-netwerk?

Adverteerders maken visuele advertenties (banners, responsive display ads) en selecteren doelgroepen op basis van interesses, intenties of bezochte websites. Het afrekenmodel is vaak CPM. De impressies zijn doorgaans hoog bij een lage CTR, omdat mensen niet actief op zoek zijn naar jouw aanbod.

Display-netwerk versus zoeknetwerk

Het zoeknetwerk bereikt mensen met actieve koopintentie — hoge intentie, lager volume. Het display-netwerk bereikt mensen in een vroeger stadium van de funnel — breed bereik, lagere intentie. Samen vormen ze een krachtige combinatie: zoekadvertenties voor conversies, displayadvertenties voor bekendheid en remarketing.

Remarketing op het display-netwerk

Een van de krachtigste toepassingen is remarketing: advertenties tonen aan mensen die eerder jouw website hebben bezocht. Combineer dit met custom audiences voor gerichte targeting en een lagere CPA.

Is het display-netwerk geschikt voor leadgeneratie?

Minder direct dan zoekadvertenties, maar effectief als onderdeel van een remarketing- of branding-strategie.

Hoe voorkom ik dat mijn advertenties op irrelevante websites verschijnen?

Via plaatsingsuitsluitingen kun je specifieke websites, apps of categorieën uitsluiten. Meer via developers.google.com/search.