Remarketing (ook wel retargeting) is een advertentietechniek waarbij je advertenties toont aan mensen die eerder jouw website hebben bezocht of interactie hebben gehad met jouw merk. Door deze gebruikers opnieuw te bereiken, verhoog je de kans op conversie omdat ze al bekend zijn met jouw aanbod.

Hoe werkt remarketing?

Remarketing werkt via een pixel of tag op je website. Verlaat de bezoeker je site zonder te converteren, dan ziet hij jouw advertentie op andere websites in het display-netwerk of opnieuw in de zoekresultaten (RLSA). Voor social media werkt remarketing via de Meta Pixel.

Soorten remarketing

Standaard remarketing toont advertenties aan alle eerdere bezoekers. Dynamische remarketing toont specifieke producten die een gebruiker heeft bekeken — zeer effectief voor e-commerce. RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) past biedingen aan voor gebruikers die eerder zochten. Klantenmatch target bestaande klanten op basis van e-mailadressen.

Remarketing en privacy

Door strengere privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies verandert remarketing. First-party data en custom audiences worden steeds belangrijker. Zorg voor een correcte cookiebanner conform de AVG.

Hoe lang blijft iemand op een remarketinglijst?

In Google Ads tot maximaal 540 dagen. Stel een realistische duur in op basis van je gemiddelde aankoopbeslissingstijd.

Is remarketing duur?

Remarketing is meestal goedkoper dan prospecting omdat de doelgroep het merk al kent. De CPA is doorgaans lager dan bij koude campagnes.

Werkt remarketing ook voor B2B?

Absoluut — juist voor lange verkooptrajecten is remarketing waardevol. Meer via developers.google.com/search.