De Meta Pixel (vroeger Facebook Pixel) is een stukje JavaScript-code dat je op je website plaatst. Het registreert het gedrag van websitebezoekers en stuurt die data terug naar Meta voor Meta Ads-optimalisatie, remarketing en conversiemeting.

Wat registreert de Meta Pixel?

De pixel registreert standaard- en aangepaste gebeurtenissen. Standaardgebeurtenissen zijn vooraf gedefinieerd door Meta: PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout en Purchase. Aangepaste gebeurtenissen definieer je zelf voor specifieke acties zoals formulierinvullingen of offerteaanvragen.

Meta Pixel versus Conversie-API

Door privacywetgeving en adblockers werkt de pixel soms minder nauwkeurig. Meta’s Conversie-API (CAPI) is een server-side alternatief dat data rechtstreeks van jouw server naar Meta stuurt. Combineer pixel en CAPI voor de meest complete dataverzameling en de laagste CPA.

Meta Pixel en remarketing

De pixel bouwt automatisch doelgroepen op van bezoekers per pagina of actie. Zo kun je iemand die de offertepagina heeft bezocht maar niet heeft ingevuld, gericht opnieuw bereiken. Combineer dit met lookalike-doelgroepen voor prospecting.

Is de Meta Pixel juridisch toegestaan in Europa?

Ja, mits je bezoekers expliciet toestemming vraagt via een AVG-conforme cookie-banner.

Hoe weet ik of mijn Meta Pixel goed werkt?

Via de Meta Pixel Helper (browserextensie) zie je real-time welke events worden getriggerd. Meer via developers.google.com/search.