Een lookalike-doelgroep is een advertentiedoelgroep die bestaat uit nieuwe mensen die sterk lijken op jouw beste bestaande klanten. Het platform analyseert de kenmerken van jouw bronpubliek en vindt vergelijkbare profielen onder honderden miljoenen gebruikers.

Hoe maak je een lookalike-doelgroep?

De basis is een kwalitatief bronpubliek: een custom audience van je beste klanten, websitebezoekers via de Meta Pixel of mensen die een aankoop hebben gedaan. Meta vindt vervolgens mensen met vergelijkbare demografische en gedragskenmerken in een door jou gekozen regio.

Lookalike-percentage instellen

Bij het aanmaken kies je een percentage van 1 tot 10 procent. Een 1%-lookalike is het meest gelijkend op je bronpubliek (kleiner maar preciezer); een 10%-lookalike is breder (meer bereik, minder gelijkend). Start met 1 tot 3 procent voor de hoogste kwaliteit.

Lookalike versus interesse-targeting

Interesse-targeting selecteert op basis van door gebruikers aangegeven interesses; lookalike-targeting gebruikt gedragsdata van je werkelijke klanten. Lookalikes zijn doorgaans effectiever omdat ze gebaseerd zijn op echte klantpatronen.

Hoe groot moet mijn bronpubliek zijn?

Meta adviseert minimaal 1.000 mensen in het bronpubliek voor een betrouwbare lookalike. Meer brondata leidt tot betere resultaten.

Hoe vaak moet ik mijn bronpubliek vernieuwen?

Idealiter elke 30 tot 90 dagen zodat de meest recente klantdata wordt meegenomen. Meer via developers.google.com/search.