Zoekmachine adverteren – SEA

Je weet dat je iets moet met zoekmachine adverteren (SEA). Maar wat precies? En hoe dan? Één ding weet je zeker: je kunt beter zo hoog mogelijk staan in de zoekmachines. En dat doe je onder andere door te adverteren. Spoiler alert: het is allemaal niet zo moeilijk als het lijkt!

Google is met 92% van alle zoekopdrachten al jaren de grootste zoekmachine ter wereld. Per seconde worden er ruim 65.000 zoekopdrachten verwerkt en meer dan de helft van de wereldbevolking maakt actief gebruik van Google. In Nederland heeft Google een marktaandeel van 93,47%.

Van de overige zoekmachines bezet Bing de tweede plaats met ongeveer 3% van de zoekopdrachten, gevolgd door Yahoo (1%), Yandex, Baidu en DuckDuckGo. Wij richten ons daarom met name op Google én Bing, zodat je het maximale bereik behaalt.

• Betere zichtbaarheid — SEA is een snelle en effectieve manier om op korte termijn extra verkeer naar je website te halen. In ruil voor budget krijg je de mooiste positie bovenaan de zoekresultaten.
• Zeer doelgericht — Je spreekt heel specifiek bepaalde doelgroepen aan. Bovendien weet je dat de doelgroep al enige interesse heeft, omdat ze actief op zoek zijn naar een product of antwoord op hun vragen.
• Instant resultaat — In vergelijking met SEO waarbij het soms maanden kan duren, is het bij advertenties direct merkbaar dat er meer verkeer naar je website komt.
• Meetbaar — Via Google Ads en Microsoft Advertising kun je gericht conversies meten. Zo krijg je inzicht in wat werkt, ken je meer budget toe aan goed presterende zoekwoorden en schrap je wat het slecht doet.

• Kosten — Op lange termijn kan SEA vrij duur worden, vooral als je je alleen richt op SEA voor zichtbaarheid. Zeker in duurdere niches met veel concurrentie op zoektermen.
• Veel werk — De tools van Google en Bing kunnen complex zijn voor beginners. Het constant monitoren, bijsturen en onderhouden van advertentiecampagnes kost flink wat tijd.
• Geen geld = geen traffic — Door middel van SEA word je instant zichtbaar in de zoekresultaten, maar verlaag of stop je je budget, dan ben je ook net zo snel weer onzichtbaar.

Je kunt twee soorten advertenties laten tonen: productadvertenties en tekstadvertenties. Op basis van de zoekintentie bepaalt de zoekmachine welk type getoond wordt.

Zoek je op een specifiek product? Dan krijg je productadvertenties met afbeeldingen en prijzen. Zoek je op informatie? Dan krijg je tekstadvertenties, herkenbaar aan het label ‘advertentie’. Deze bestaan uit een titel, een URL en een beschrijving.

Met advertentie-extensies kun je standaard advertenties uitbreiden met een telefoonnummer, locatie, uitgelichte informatie of links naar andere pagina’s. Productadvertenties zijn vooral relevant voor webshops; andere bedrijven adverteren het best via tekstadvertenties.

SEA werkt volgens het Cost Per Click (CPC) principe: je betaalt een bedrag per keer dat iemand op jouw advertentie klikt. Het precieze bedrag staat niet vast, maar is gebaseerd op een veilingsysteem. De prijs per klik is afhankelijk van:

• De populariteit van een zoekterm
• Het aantal concurrenten dat op dezelfde zoekwoorden adverteert
• De geschatte kans dat iemand op je advertentie klikt
• De relevantie van je advertentie
• De kwaliteit van je landingspagina

Zoekmachine adverteren kun je in principe prima zelf doen, zeker als je eenmalig een campagne wilt opzetten. Maar wat wij te vaak zien is dat mensen vol enthousiasme aan de slag gaan en hun campagnes vervolgens verwaarlozen — met tegenvallende resultaten als gevolg.

SEA is een specialisme en niet iets wat je er eventjes tussendoor doet. Succesvol zoekmachine adverteren begint met goed onderzoek en een sterke strategie. Hoewel uitbesteden niet gratis is, profiteer je van de expertise, ervaring en kennis van een ervaren bureau dat met je meedenkt.

ROXTAR helpt jou graag bij je zoekmachine adverteren. Het is onze kracht om jou als ondernemer op het gebied van online marketing te ontzorgen en SEA speelt hier een belangrijke rol in.

• Betrokken & bereikbaar — We zijn proactief, kunnen snel schakelen en zijn makkelijk bereikbaar.
• Altijd resultaat gedreven — We zijn altijd gemotiveerd om het beste resultaat voor onze klanten te boeken.
• Transparant & duidelijk — Geen abracadabra. We laten alles zien wat we doen en altijd zo duidelijk mogelijk.

Kun je niet wachten om aan de slag te gaan met SEA? Of wil je een keertje met een van onze specialisten van gedachten wisselen over de aanpak en mogelijkheden? Neem gerust contact op!