Impressies geven aan hoe vaak jouw advertentie of organische vermelding is getoond aan gebruikers, ongeacht of er op geklikt is. Ze zijn de basis voor het berekenen van de CTR en het vertoningspercentage, en zijn een belangrijk volume-signaal in elke campagne.

Impressies in Google Ads versus organisch

In Google Ads tellen impressies mee zodra een advertentie zichtbaar is op het scherm. Bij het CPM-model betaal je per duizend impressies; bij PPC zijn impressies gratis. In SEO zie je impressies terug in Google Search Console — het aantal keer dat jouw pagina is getoond in de zoekresultaten.

Impressies analyseren

Bekijk impressies altijd in samenhang met de CTR, CPC en conversies. Veel impressies met een lage CTR kunnen wijzen op een mismatch tussen advertentie en zoekopdracht, of op een zwakke titel en omschrijving.

Impressies en branding

Bij brandingcampagnes via het display-netwerk zijn impressies de primaire KPI. Combineer dit met remarketing voor hogere merkherinnering bij mensen die je advertentie meerdere keren zien.

Is een hoog aantal impressies altijd goed?

Niet per se. Combineer altijd met CTR en conversiedata om de werkelijke waarde te beoordelen. Impressies zonder klikken leveren geen directe omzet op.

Waarom dalen mijn impressies plotseling?

Mogelijke oorzaken zijn een verlaagd budget, campagnepauzes, lagere biedingen of toegenomen concurrentie in de veiling.

Hoeveel impressies heb ik nodig voor betrouwbare data?

Voor CTR-analyses zijn minimaal 1.000 impressies per variabele aanbevolen. Meer via developers.google.com/search.