Het vertoningspercentage (impression share) is het percentage van de veilingen waarvoor jouw advertentie in aanmerking komt én ook daadwerkelijk is getoond. Een vertoningspercentage van 70% betekent dat je in 30% van de relevante veilingen niet zichtbaar was — dat is gemist potentieel.

Oorzaken van een laag vertoningspercentage

Er zijn twee hoofdoorzaken. Ten eerste budget: je dagbudget is op voordat alle relevante veilingen zijn gevuld. Google rapporteert dit als “verloren vertoningspercentage (budget)”. Ten tweede rangschikking: je Ad Rank is niet hoog genoeg. Dit staat als “verloren vertoningspercentage (rangschikking)” in Google Ads.

Vertoningspercentage en marktaandeel

Een hoog vertoningspercentage geeft aan dat je de markt goed dekt voor jouw zoekwoorden. Combineer het met de CTR en conversieratio voor een volledig beeld van campagneprestaties.

Vertoningspercentage verbeteren

Bij budget-verlies: verhoog het dagbudget of versmalle je doelgroep. Bij rangschikking-verlies: verbeter de kwaliteitsscore, verhoog je bod of voeg advertentie-extensies toe. Gebruik ook negatieve zoekwoorden om budget te concentreren op de meest relevante veilingen.

Moet ik altijd streven naar 100% vertoningspercentage?

Nee. Een vertoningspercentage van 70 tot 80% bij een sterke CTR en ROAS is prima. Meer budget voor meer impressies levert niet altijd betere ROI op.

Verschilt vertoningspercentage per apparaat?

Ja. Je kunt het opsplitsen naar desktop, mobiel en tablet in Google Ads-rapporten.

Wat is het absolute vertoningspercentage?

Hoe vaak jouw advertentie op de allerhoogste positie is getoond als percentage van alle in aanmerking komende veilingen. Meer via developers.google.com/search.