Negatieve zoekwoorden zijn zoektermen die je uitsluit van je advertentiecampagnes. Dit voorkomt dat jouw advertentie wordt getoond bij irrelevante zoekopdrachten, verlaagt verspild budget en verbetert de kwaliteitsscore. Ze zijn onmisbaar in elke serieuze SEA-strategie.

Hoe werken negatieve zoekwoorden?

In Google Ads voeg je negatieve zoekwoorden toe op campagne- of advertentiegroepniveau. Net als gewone zoekwoorden kennen negatieve zoekwoorden drie typen: breed, uitdrukking en exact. Ze zijn vooral essentieel bij het gebruik van brede zoekwoordtypen, die anders te veel irrelevant verkeer aantrekken.

Waarom zijn negatieve zoekwoorden zo belangrijk?

Zonder negatieve zoekwoorden betaal je voor klikken van mensen die nooit zullen converteren. Ze houden de CPC laag, de CPA beheersbaar en de CTR hoog. Een hogere CTR leidt ook direct tot een betere kwaliteitsscore.

Negatieve zoekwoordenlijsten opbouwen

Analyseer het zoektermrapport in Google Ads regelmatig en voeg irrelevante termen toe. Stel ook gedeelde negatieve lijsten in die je op meerdere campagnes kunt toepassen. ROXTAR bouwt en onderhoudt negatieve zoekwoordenlijsten als onderdeel van de Google Ads dienst.

Hoeveel negatieve zoekwoorden mag ik toevoegen?

Per campagne kun je duizenden negatieve zoekwoorden toevoegen. Google Ads ondersteunt ook gedeelde negatieve lijsten die je account-breed kunt inzetten.

Hoe weet ik welke zoekwoorden ik moet uitsluiten?

Via het zoektermrapport in Google Ads zie je precies op welke zoekopdrachten jouw advertenties zijn vertoond en wat de prestaties waren.

Kan een negatief zoekwoord mijn eigen campagnes blokkeren?

Ja, dat is een veelgemaakte fout. Controleer altijd of negatieve termen conflicteren met je gewone zoekwoorden. Meer via developers.google.com/search.