Zoekwoordtypen (match types) bepalen hoe nauw een zoekopdracht moet overeenkomen met jouw zoekwoord om jouw advertentie te tonen. De keuze heeft grote invloed op bereik, relevantie en de CPC van je SEA-campagnes.

De drie zoekwoordtypen

Broad match is het breedste type: Google toont je advertentie bij alle zoekopdrachten die relevant worden geacht, inclusief synoniemen en gerelateerde termen. Phrase match vereist dat de kernbetekenis van jouw zoekwoord aanwezig is in de zoekopdracht. Exact match toont je advertentie alleen bij zoekopdrachten met exact dezelfde betekenis als jouw zoekwoord, wat het meest gerichte verkeer oplevert maar ook het kleinste bereik.

Zoekwoordtypen en negatieve zoekwoorden

Ongeacht het type is het toevoegen van negatieve zoekwoorden essentieel om irrelevante klikken uit te sluiten en de kwaliteitsscore te beschermen. Zonder negatieve lijst verspilt broad match snel budget.

Wanneer gebruik je welk type?

Start met phrase of exact match voor meer controle en inzicht. Voeg broad match toe zodra je voldoende conversiedata hebt voor Smart Bidding om te sturen op CPA of ROAS. Broad match in combinatie met Smart Bidding kan bij voldoende data meer conversies opleveren dan exact match alleen.

Wat is beter: broad match of exact match?

Dat hangt af van je fase en datavolume. Exact match geeft meer controle; broad match met Smart Bidding kan bij voldoende data meer volume genereren.

Kan ik zoekwoordtypen mixen in één advertentiegroep?

Ja, dat is zelfs gebruikelijk. Exact match voor de meest waardevolle zoektermen en broad match voor discovery.

Zijn zoekwoordtypen hetzelfde in alle landen?

De werking is gelijk, maar taalkundige matching verschilt per taal. Meer via developers.google.com/search.