ROAS (Return On Ad Spend) is de verhouding tussen de omzet gegenereerd door advertenties en de advertentiekosten. Een ROAS van 5 betekent dat elke euro die je uitgeeft aan advertenties 5 euro omzet oplevert. ROAS is de centrale KPI voor e-commercebedrijven die adverteren via SEA en Google Ads.

Hoe bereken je ROAS?

ROAS = advertentie-omzet / advertentiekosten x 100%. Via conversietracking in Google Ads worden transactiewaarden automatisch gekoppeld aan klikken. Gebruik UTM-tags om omzet ook in Google Analytics 4 te meten en te valideren.

Doel-ROAS als biedstrategie

Google Ads biedt Doel-ROAS aan als geautomatiseerde biedstrategie. Je stelt een gewenste ROAS in en Smart Bidding past de CPC-biedingen automatisch aan per veiling om dat doel te bereiken. Minimaal 50 conversies per maand is aanbevolen voor stabiele resultaten.

ROAS versus ROI

ROAS meet de omzetverhouding ten opzichte van advertentiekosten. ROI houdt ook rekening met productkosten, logistiek en overige uitgaven. Combineer beide naast de CPA voor strategische beslissingen over budgetverdeling.

Wat is een goede ROAS?

Dat hangt af van je marges. Met een brutomarge van 40% moet je ROAS minimaal 2,5x zijn om break-even te draaien op advertentiekosten.

Hoe verhoog ik mijn ROAS?

Door betere producten te adverteren, je landingspagina te optimaliseren en irrelevante klikken te elimineren via negatieve zoekwoorden.

Wat als mijn ROAS te laag is?

Analyseer welke campagnes onderpresteren en pauzeer verlieslatende elementen. Meer via developers.google.com/search.