Een landingspagina is de pagina waarop een bezoeker terechtkomt nadat hij op een advertentie of organisch zoekresultaat heeft geklikt. De landingspagina heeft directe impact op de conversieratio, de kwaliteitsscore in Google Ads en de gebruikerservaring. Een slechte landingspagina verspilt advertentiebudget.

Wat maakt een goede landingspagina?

Een effectieve landingspagina heeft een duidelijke kop die aansluit op de zoekintentie, een overtuigende call-to-action zichtbaar above the fold, snelle laadtijden en minimale afleiding. Social proof zoals reviews en keurmerken verhoogt het vertrouwen en de conversie.

Landingspagina en kwaliteitsscore

Google beoordeelt de kwaliteit van je landingspagina als onderdeel van de kwaliteitsscore. Factoren zijn relevantie voor het zoekwoord, laadsnelheid en transparantie. Een slechte landingspagina verhoogt je CPC en verlaagt je Ad Rank.

Landingspagina testen

Via A/B-testen vergelijk je twee versies om te zien welke beter converteert. Gebruik heatmaps om te zien waar bezoekers afhaken of klikken op niet-klikbare elementen.

Moet elke advertentiegroep een eigen landingspagina hebben?

Idealiter wel. Hoe relevanter de match tussen zoekwoord, advertentie en landingspagina, hoe hoger de kwaliteitsscore en conversieratio.

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage dient meerdere doelgroepen tegelijk. Een landingspagina is gefocust op één specifieke actie, wat de conversieratio doorgaans significant verhoogt.

Hoe lang mag een landingspagina zijn?

Lang genoeg om alle bezwaren weg te nemen en de bezoeker te overtuigen. Meer via developers.google.com/search.