Above the fold is het deel van een webpagina dat zichtbaar is zonder te scrollen. De term is afkomstig uit de krantenwereld, waar nieuws boven de vouw meer aandacht trekt. Op het web geldt hetzelfde: content above the fold krijgt de meeste aandacht en bepaalt in de eerste seconden of een bezoeker blijft of weggaat.

Waarom is above the fold zo belangrijk voor CRO?

Het merendeel van de bezoekers ziet nooit de onderkant van een pagina. De eerste indruk above the fold bepaalt de verdere betrokkenheid. Alle kritische conversie-elementen moeten hier staan: een sterke kop, een heldere waardepropositie, social proof en een prominente CTA.

Above the fold en scrolldiepte

Scrollheatmaps laten zien hoeveel procent van de bezoekers elke sectie van de pagina bereikt. Doorgaans ziet 80 tot 90 procent het bovenste deel van de pagina; slechts 20 tot 30 procent scrollt tot de onderkant.

Above the fold optimaliseren

Zorg voor een snelle laadtijd, een duidelijke en relevante headline en één sterke CTA. Vermijd afleidende elementen en te veel tekst die de aandacht verspreidt. Test varianten via A/B-testen.

Verschilt above the fold per apparaat?

Ja, sterk. Op mobiel is de vouw veel hoger dan op desktop. Ontwerp altijd mobile-first voor maximaal effect.

Moet alles above the fold staan?

Nee, maar de meest overtuigende elementen wel. Meer via developers.google.com/search.