Conversietracking is het meten en registreren van gewenste acties die plaatsvinden nadat iemand op een advertentie heeft geklikt of je website heeft bezocht. Het vertelt je welke campagnes, zoekwoorden en advertenties daadwerkelijk leiden tot conversies. Zonder conversietracking stuur je blind op budget.

Hoe stel je conversietracking in?

In Google Ads maak je een conversieactie aan en plaats je een snippet op de bedankpagina of gebruik je een gebeurtenis-tag. Via Google Tag Manager beheer je alle tags centraal zonder code te wijzigen. UTM-tags zorgen dat je in Google Analytics 4 precies ziet welk kanaal de conversie opleverde.

Waarvoor gebruik je conversietracking?

Conversietracking is de basis voor alle geautomatiseerde biedstrategieën (Smart Bidding). Zonder voldoende conversiedata kan het algoritme niet leren optimaliseren. Minimaal 30 conversies per maand per campagne zijn nodig voor stabiele Smart Bidding-resultaten.

Enhanced Conversions

Google biedt Enhanced Conversions aan als uitbreiding. Hiermee worden gehashte klantgegevens meegestuurd om conversies nauwkeuriger toe te schrijven, ook wanneer cookies ontbreken door privacyinstellingen van de browser.

Wat is het verschil tussen Google Ads-conversietracking en GA4?

Google Ads-conversietracking is gekoppeld aan advertentieklikken. GA4 registreert conversies voor alle verkeersbronnen inclusief organisch, direct en e-mail.

Hoe weet ik of mijn conversietracking goed werkt?

Via de diagnostiek in Google Ads: de conversiestatus toont Actief, Inactief of Geen recente conversies.

Moet ik ook microconversies instellen?

Dat is aan te raden als aanvullend signaal voor Smart Bidding bij laag macroconversievolume. Meer via developers.google.com/search.