UTM-tags zijn parameters die je toevoegt aan een URL om bij te houden vanuit welke bron, via welk medium en vanuit welke campagne een bezoeker op je website is beland. Ze zijn essentieel voor nauwkeurige attributie en campagnerapportage in GA4.

Welke UTM-parameters zijn er?

utm_source: de bron (bijv. google, newsletter, linkedin). utm_medium: het medium (bijv. cpc, email, social). utm_campaign: de campagnenaam. utm_content: de advertentievariant voor A/B-testen. utm_term: het zoekwoord voor betaalde search. Bron en medium zijn verplicht; de rest is optioneel maar sterk aanbevolen.

UTM-tags in de praktijk

Voeg UTM-tags toe aan alle links in e-mailcampagnes, social media posts en advertenties. Gebruik de Google Campaign URL Builder voor foutloze opbouw. In Google Ads worden UTM-tags automatisch toegevoegd via auto-tagging.

UTM-tags en GTM

GTM leest UTM-parameters automatisch uit de URL en stuurt ze door naar GA4. Zorg voor consistente naamgeving in je team om rapportages overzichtelijk te houden.

Wat als ik vergeet UTM-tags te gebruiken?

Verkeer wordt dan toegewezen aan Direct of Other, wat je attributierapportage vertroebelt en inzicht bemoeilijkt.

Kunnen UTM-tags SEO schaden?

Nee, mits je de getagde URL’s niet laat indexeren via canonical tags of robots.txt. Meer via developers.google.com/search.