CTR (doorklikratio of click-through rate) is het percentage gebruikers dat op jouw advertentie of zoekresultaat klikt nadat ze het hebben gezien. CTR = (klikken / impressies) x 100%. Een hogere CTR betekent dat je advertentie of pagina relevanter en aantrekkelijker is voor de zoeker.

CTR in Google Ads

In Google Ads is CTR een van de drie componenten van de kwaliteitsscore. Een hogere verwachte CTR verlaagt je CPC en verbetert je Ad Rank. Advertentie-extensies verhogen de CTR door meer relevante informatie toe te voegen aan de advertentie.

CTR in SEO

In SEO berekent Google Search Console de CTR als het percentage impressies dat leidt tot een klik. Een aantrekkelijke meta title en meta description verhogen de CTR organisch, zonder dat je hoger in de zoekresultaten hoeft te staan.

CTR verbeteren

Voor advertenties: test verschillende koppen en voeg een sterke call-to-action toe. Voor organisch: optimaliseer titels en descriptions op relevantie en klikwaarde. Gebruik getallen, vragen en emotionele triggers.

Is een hogere CTR altijd beter?

Een hogere CTR is positief, maar irrelevante klikken kosten geld zonder conversie. Optimaliseer CTR altijd in combinatie met conversieratio.

Wat is een goede CTR voor Google Ads?

Boven de 5 procent is sterk voor zoekadvertenties in de meeste branches. Voor displayadvertenties is 0,1 tot 0,5 procent normaal.

Waarom daalt mijn CTR terwijl mijn positie gelijk blijft?

Dit kan wijzen op meer concurrenten met sterkere advertenties of een minder relevante advertentietekst. Meer via developers.google.com/search.