CPM staat voor cost per mille, oftewel de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. CPM is een afrekenmodel in online adverteren waarbij je betaalt voor het aantal keer dat je advertentie wordt getoond, en dus niet per klik. Het model wordt vooral gebruikt voor campagnes gericht op bereik en merkbekendheid, waarbij zichtbaarheid belangrijker is dan een directe klik of conversie.

Wat betekent CPM precies?

De afkorting komt van het Latijnse mille, wat duizend betekent. Bij dit model reken je dus af per duizend vertoningen, ook wel impressies genoemd. Hanteert een adverteerder een CPM van 5 euro, dan betaalt hij telkens 5 euro wanneer zijn advertentie duizend keer is getoond. Het is daarmee een van de oudste en meest gebruikte modellen in display- en social advertising.

Hoe bereken je CPM?

Je berekent het door de totale advertentiekosten te delen door het aantal vertoningen en dat te vermenigvuldigen met duizend:

CPM = (advertentiekosten / aantal vertoningen) × 1.000

Een voorbeeld: kost een campagne 500 euro en levert die 200.000 vertoningen op, dan kom je uit op 2,50 euro per duizend vertoningen. Andersom kun je met een bekend tarief ook vooraf inschatten wat een gewenst bereik gaat kosten, wat handig is bij het plannen van een mediabudget.

Wanneer gebruik je CPM?

Dit model is geschikt wanneer je doel bereik en merkbekendheid is in plaats van directe klikken. Denk aan social media-advertenties, video en display-campagnes waarin je zo veel mogelijk relevante mensen wilt bereiken. Wil je juist verkeer of aanvragen, dan is een afrekenmodel per klik vaak logischer. Binnen Google Ads kies je per campagnedoel welk model het beste past.

CPM versus CPC en CPA

CPM, CPC en CPA zijn verschillende afrekenmodellen. Bij CPM betaal je per duizend vertoningen, bij CPC (cost per click) per klik en bij CPA (cost per acquisition) per conversie. Welk model het voordeligst is, hangt af van je doel: bereik, verkeer of concrete resultaten. In de praktijk worden ze vaak naast elkaar gebruikt binnen één strategie. Meer uitleg over advertentiemodellen vind je in de Google Ads Help.

Waarom is CPM belangrijk?

De CPM maakt de kosten van zichtbaarheid meetbaar en vergelijkbaar. Door het tarief van verschillende kanalen, doelgroepen en advertenties naast elkaar te leggen, zie je waar je het goedkoopst relevant bereik inkoopt. Zo stuur je je mediabudget efficiënter en voorkom je dat je te veel betaalt voor vertoningen die weinig opleveren.

Wat is het verschil tussen CPM en CPC?

Bij CPM betaal je per duizend vertoningen, ongeacht of er geklikt wordt. Bij CPC betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk klikt. CPM past bij bereik en bekendheid, CPC bij direct verkeer en conversie.

Is een lage CPM altijd beter?

Niet per se. Een laag tarief betekent goedkope vertoningen, maar zegt niets over kwaliteit. Een iets hogere prijs bij een scherp getargete doelgroep levert vaak meer op dan veel goedkope, irrelevante vertoningen.

Wat is een gemiddelde CPM?

Dat verschilt sterk per platform, doelgroep en periode. Op social media ligt het vaak tussen enkele euro’s en tientallen euro’s per duizend vertoningen. Vergelijk daarom altijd binnen hetzelfde kanaal en dezelfde doelgroep.