Een advertentieset is het tweede niveau in de campagnestructuur van Meta Ads. Op campagneniveau stel je het doel in; op advertentiegroepniveau definieer je de doelgroep, het budget, het schema en de plaatsingen; op advertentieniveau kies je het creatieve materiaal. Een advertentieset bundelt één doelgroep met één budget.

Wat stel je in op advertentiegroepniveau?

De doelgroep (custom audience of lookalike-doelgroep), het budget (dagbudget of looptijdbudget), de planning (altijd of op bepaalde tijden), de plaatsingen (Feed, Stories, Reels, Audience Network) en de optimalisatie op klikken, conversies of impressies.

Advertentiesets en testen

Door meerdere advertentiesets met verschillende doelgroepen te draaien, test je welke targeting het beste presteert. Dit is de basis van A/B-testen op doelgroepniveau. Zorg dat elke advertentieset voldoende budget heeft om uit de leerfase te komen.

Advantage+ advertentiegroepen

Meta heeft Advantage+ campagnes ingevoerd waarbij de targeting grotendeels wordt geautomatiseerd. Dit kan effectief zijn bij voldoende conversiedata, maar geeft minder inzicht per segment dan handmatige advertentiesets.

Hoeveel advertenties moet een advertentieset bevatten?

Meta adviseert drie tot vijf advertenties zodat het systeem de beste variant kan identificeren en optimaliseren.

Wat is het verschil tussen dagbudget en looptijdbudget?

Dagbudget geeft Meta toestemming om per dag maximaal dat bedrag uit te geven. Looptijdbudget geldt voor de hele campagneperiode. Meer via developers.google.com/search.