Een doelgroep is de specifieke groep mensen aan wie een bedrijf zijn product, dienst of marketingboodschap richt. Het nauwkeurig definiëren van je doelgroep is de basis van effectieve marketing: hoe scherper de doelgroep, hoe relevanter de boodschap en hoe lager de CPA.

Doelgroep definiëren

Een doelgroep wordt beschreven via demografische kenmerken (leeftijd, geslacht, locatie, inkomen), psychografische kenmerken (waarden, interesses, levensstijl) en gedragskenmerken (aankoopgedrag, mediagebruik, zoekintenties). In B2B wordt de doelgroep ook beschreven via firmografische kenmerken via het ICP.

Doelgroep versus buyer persona

Een doelgroep is een brede demografische of firmografische groep. Een buyer persona is een gedetailleerd profiel van een specifiek individu binnen die groep. Gebruik de doelgroep voor targeting en de persona voor messaging.

Doelgroep in advertenties

In Meta Ads selecteer je de doelgroep op basis van interesses en gedrag. In Google Ads bereik je de doelgroep indirect via zoekwoorden die zij gebruiken. Hoe scherper je doelgroep, hoe lager de verspilling en hoe hoger de conversieratio.

Hoe klein mag een doelgroep zijn?

In Meta Ads werkt een doelgroep van minimaal 100.000 mensen het best voor geautomatiseerde optimalisatie. Voor niche-B2B kan dat kleiner zijn.

Kan ik meerdere doelgroepen tegelijk bedienen?

Ja, maar communiceer per segment met een aparte boodschap. Meer via developers.google.com/search.