Een drip campagne is een reeks vooraf geplande, geautomatiseerde e-mails die worden verstuurd op basis van een tijdschema of het gedrag van de ontvanger. Het is de meest gebruikte methode voor lead nurturing en onboarding in e-mailmarketing.

Hoe werkt een drip campagne?

Na een trigger — aanmelding voor een leadmagneet, aankoop of websitebezoek — ontvangt de lead automatisch een serie e-mails. Elke e-mail heeft een specifiek doel: informeren, vertrouwen opbouwen of een actie uitlokken. De sequence wordt onderbroken als de gewenste actie (conversie) plaatsvindt.

Drip campagne structuur

Een typische B2B drip bestaat uit 4 tot 7 e-mails over 2 tot 4 weken: welkomst-e-mail direct na aanmelding, educatieve content, social proof (klantcase of testimonial), een vergelijkende e-mail en een directe CTA voor een gesprek of demo.

Drip campagnes en personalisatie

Gebruik naam, bedrijf en gedragsdata voor personalisatie. Dit verhoogt de open rate en de relevantie van elke e-mail significant.

Wat is het verschil tussen een drip campagne en een nieuwsbrief?

Een drip is geautomatiseerd en gepersonaliseerd per ontvanger; een nieuwsbrief is handmatig en gaat naar de hele lijst tegelijk.

Kan ik drip campagnes ook inzetten voor bestaande klanten?

Absoluut — voor onboarding, upsell en retentie. Meer via developers.google.com/search.