Door Don van der Helm
De kans is groot dat je, ook al ben je je er misschien niet bewust van, al verschillende voorbeelden van native advertising hebt gezien. Tegenwoordig is deze vorm van advertising overal te vinden en wordt het steeds moeilijker om het te onderscheiden.
Hulp nodig?
Wil je meer uit je website halen en betere resultaten behalen met online marketing? Onze specialisten helpen je met een aanpak die past bij jouw doelen, van SEO en content tot conversieoptimalisatie en campagnes.
Selecteer een website, publisher of kanaal waar jouw doelgroep al actief is en waar jouw onderwerp logisch past.
Gebruik dezelfde tone of voice, formats en invalshoeken als de reguliere content op dat platform.
Een native ad werkt alleen als het informatief, nuttig of entertainend is. Pure verkooppraat prikken mensen doorheen.
Labeling en duidelijkheid zijn belangrijk. Als het te misleidend voelt, werkt het tegen je merk.
Waarom
Simpel gezegd is native advertising betaalde content. Artikelen, infographics, video’s, noem maar op. Als een contentmaker het kan maken, kunnen bedrijven het kopen en kunnen platforms het promoten.
Om als echte native advertising te worden beschouwd, moet de content in lijn zijn met de redactionele stijl en toon van de publicatie of site en moet het ook het soort informatie bieden dat het publiek van de publicatie normaal gesproken verwacht.
Waarom is Native Advertising zo controversieel?
Native ads leveren vaak hogere klikpercentages op dan standaard advertenties, maar kunnen ook weerstand oproepen bij consumenten. Professionele organisaties uiten zorgen over de vage scheidslijn tussen redactionele content en reclame. Daarom wordt er steeds kritischer gekeken naar transparantie en duidelijke labeling van betaalde content.
Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je native advertising inzetten zonder dat het “advertentie-achtig” voelt, maar wel resultaat oplevert?
Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.
Hoe dan?
Native advertising werkt het beste als je content maakt die écht past bij het platform en waardevol is voor de lezer. Je koopt als het ware een plek binnen een publicatie of kanaal, maar je verhaal moet voelen als reguliere content.
Praktijkvoorbeeld
Stel: je verkoopt een zakelijke software-oplossing. In plaats van een standaard advertentie plaats je een artikel op een businessplatform met de titel “5 signalen dat je supply chain processen geld lekken”. Het artikel geeft echte inzichten, laat voorbeelden zien en verwijst subtiel naar jouw oplossing als vervolgstap. De lezer krijgt waarde, het platform blijft consistent in stijl, en jij krijgt kwalitatief verkeer.
Meten is weten
Meet niet alleen kliks, maar vooral kwaliteit. Kijk naar leestijd, scroll-diepte, CTR naar je website, nieuwsbriefinschrijvingen, demo-aanvragen of verkopen. Native advertising werkt het best als onderdeel van een bredere funnel: awareness bovenin, conversie via retargeting of e-mail erna.
5 duidelijke voorbeelden van Native Advertising
“Vrouw moet even pauzeren na het invullen van naam en adres op belastingformulieren,” The Onion
“Infographic: Veranderingen in de Supply Chain van UPS in 2012,” Fast Company
“10 Citaten Die Elke Afgestudeerde Moet Lezen,” BuzzFeed
“Moet je het Pensioenaanbod van je Werkgever Accepteren?”, Forbes
“Hennessy Voedt Onze Jacht op het Wilde Konijn … Maar Wat Betekent Het Allemaal?”, Vanity Fair
Wat zijn slechte voorbeelden van Native Advertising?
“David Miscavige leidt Scientology naar een mijlpaaljaar,” The Atlantic
“Hoe transformeer je in een totale nerd babe,” Gawker
“5 manieren om meer te halen uit je voeding,” Chicago Tribune
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula goed gevonden worden Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat sapien a nunc.
Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis. orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula sapien a nunc pharetra placerat. Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat. Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis.
