Door Don van der Helm
Third party cookies staan al jaren onder druk door privacyregels, browserbeperkingen en strengere consent. In 2026 zijn third party cookies in Chrome niet ineens volledig verdwenen, maar de beschikbaarheid en betrouwbaarheid ervan neemt wel af. Daardoor wordt het steeds belangrijker om je marketing en meting zo in te richten dat je minder afhankelijk bent van third party tracking.
Hulp nodig?
Wil je meer uit je website halen en betere resultaten behalen met online marketing? Onze specialisten helpen je met een aanpak die past bij jouw doelen, van SEO en content tot conversieoptimalisatie en campagnes.
Verzamel data die je zelf bezit, zoals nieuwsbriefinschrijvingen, downloads, offerteaanvragen en klantdata. Zo bouw je doelgroepen die je wél kunt blijven activeren.
Zorg dat je cookiebanner, consent-instellingen en meetsetup kloppen. Denk aan een nette tagging-structuur en het correct meten van events die echt belangrijk zijn.
Traditionele “achtervolg-remarketing” wordt minder vanzelfsprekend. Zet meer in op context, segmenten, platformdoelgroepen en sterke creatives die passen bij de fase van de klant.
Test advertenties, landingspagina’s en proposities. Als tracking minder perfect wordt, wordt CRO en iteratie nóg belangrijker om groei te houden.
Waarom
In 2026 kun je minder rekenen op “altijd beschikbare” cross-site tracking via third party cookies. Tracking wordt vaker beperkt door browserinstellingen, cookiebanners en adblockers. Dat heeft direct invloed op remarketing, attributie en het meten van campagnes.
Wat zijn third party cookies?
Third party cookies zijn cookies die niet door de website die je bezoekt worden geplaatst, maar door een externe partij. Ze worden vaak gebruikt voor advertentietracking, remarketing en het volgen van gedrag over meerdere websites.
Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je je tracking en campagnes future-proof maken voor 2026?
Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.
Hoe dan?
De oplossing zit in minder afhankelijk worden van externe tracking en meer bouwen op eigen data en slimme metingen.
Praktijkvoorbeeld
Stel: je draait veel omzet via remarketing op basis van third party cookies. In 2026 zie je dat remarketingpublieken kleiner worden en attributie minder compleet is. Je lost dit op door first party doelgroepen op te bouwen via een kortingsactie na inschrijving, je meetsetup te verbeteren en je campagnes te splitsen op intentie. Resultaat: je blijft groeien, ook als cookies minder bruikbaar zijn.
Meten is weten
Kijk minder naar “perfecte” user tracking en meer naar KPI’s die je business sturen. Denk aan leadvolume, omzet, conversieratio, cost per lead, ROAS en de kwaliteit van je traffic. Als je tracking verandert, stuur je bij op basis van de cijfers die je wél betrouwbaar kunt meten.
Veelgestelde vragen
Zijn third party cookies in 2026 volledig weg?
Niet overal en niet ineens. Maar ze worden wel minder betrouwbaar door privacy en browserbeperkingen.
Wordt remarketing onmogelijk?
Nee, maar het wordt anders. Je werkt meer met first party doelgroepen, platformdoelgroepen en context in plaats van puur third party tracking.
Wat is de belangrijkste stap om nu te zetten?
Begin met first party data opbouwen en zorg dat je consent en meting goed staan. Dat is de basis voor alles wat daarna komt.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula goed gevonden worden Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat sapien a nunc.
Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis. orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula sapien a nunc pharetra placerat. Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat. Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis.
