Door Don van der Helm
Copywriting en copyright lijken op elkaar, maar betekenen iets totaal anders. Copyright gaat over auteursrecht. Copywriting is het vak waarbij je teksten schrijft die de lezer aanzetten tot actie. Denk aan webteksten, advertenties, nieuwsbrieven en social posts. Het doel is niet alleen informeren, maar vooral beïnvloeden: klikken, aanvragen, kopen of doorlezen.
Hulp nodig?
Wil je meer uit je website halen en betere resultaten behalen met online marketing? Onze specialisten helpen je met een aanpak die past bij jouw doelen, van SEO en content tot conversieoptimalisatie en campagnes.
Bij copywriting beginnen wij altijd met de basis. We bepalen het doel van de tekst (meer aanvragen, verkopen, inschrijvingen of klikken), wie de doelgroep is en welke tone of voice daarbij past. Ook brengen we in kaart waar de tekst komt te staan: advertentie, landingspagina, website of nieuwsbrief.
Hebben we het doel en de doelgroep scherp? Dan schrijven we de tekst op basis van een duidelijke structuur. We starten met een sterke hook, maken de voordelen concreet en verwerken duidelijke Call to Action’s. Bij webteksten houden we ook rekening met SEO, zonder dat het geforceerd leest.
Nadat de tekst live staat is het natuurlijk niet zo dat we hier niet meer naar omkijken. Juist het analyseren van gedrag is belangrijk om beter te scoren. We kijken naar klikgedrag, scrollgedrag en conversies en verbeteren waar nodig koppen, CTA’s of de volgorde van de tekst.
We testen varianten waar dat kan, bijvoorbeeld met A/B testing op koppen, CTA’s of het eerste blok tekst. Daarna rapporteren we de resultaten en geven we concrete aanbevelingen voor de volgende optimalisatieslag.
Waarom
Een copywriter schrijft wervende en commerciële teksten met één doel: de lezer in beweging krijgen. Dat kan van alles zijn, zoals een product kopen, contact opnemen, een offerte aanvragen of zich inschrijven voor een nieuwsbrief. Een goede copywriter verdiept zich in de doelgroep, kiest de juiste tone of voice en verwerkt vaak ook SEO en call to actions in de tekst.
Wat heb je aan copywriting?
Copywriting is een onderdeel van marketing, maar komt op veel plekken terug. Goede copy zorgt dat je boodschap duidelijk is, de aandacht vasthoudt en uiteindelijk meer resultaat oplevert. Denk aan meer aanvragen, meer sales of meer inschrijvingen.
Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je teksten die echt converteren en passen bij jouw doelgroep?
Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.
Hoe dan?
Binnen copywriting kun je verschillende richtingen onderscheiden. Welke je nodig hebt, hangt af van je doel en kanaal.
SEO copywriter
Schrijft teksten die goed scoren in zoekmachines, maar wel prettig leesbaar blijven. De tekst is geschreven voor Google én voor de bezoeker, met een duidelijke call to action.
Creative copywriter
Richt zich op creatieve, opvallende teksten die emoties oproepen en aandacht trekken. Wordt vaak ingezet voor campagnes, advertenties, billboards of video’s.
Short copy en long copy
Short copy zijn korte teksten zoals advertenties, headings en hooks. Long copy zijn langere teksten zoals landingspagina’s, artikelen en uitgebreide uitleg.
De juiste copywriter kiezen
Een copywriter kiezen begint met je doel: wil je vooral beter ranken, meer verkopen, of een creatief campagneconcept? Daarna kies je het type copy dat daarbij past.
Praktijkvoorbeeld
Stel: je hebt een dienstpagina die wel bezoekers krijgt, maar weinig aanvragen. Een copywriter herschrijft de koppen, maakt de voordelen duidelijker, zet sterke call to actions op de juiste plekken en haalt twijfels weg met bewijs en uitleg. Met hetzelfde verkeer krijg je daardoor vaak meer aanvragen.
Meten is weten
Je ziet resultaat als bezoekers sneller actie ondernemen. Let bijvoorbeeld op:
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula goed gevonden worden Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat sapien a nunc.
Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis. orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula sapien a nunc pharetra placerat. Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat. Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis.
