Door Don van der Helm
Als bedrijf is het belangrijk dat je online wordt gezien. Steeds meer mensen zoeken online naar antwoorden, reviews en producten. Het PESO model helpt je om te bepalen via welke kanalen je jouw doelgroep het beste bereikt. Door Paid, Earned, Shared en Owned media naast elkaar te zetten, wordt je mediastrategie minder gokken en meer gericht plannen.
Hulp nodig?
Wil je meer uit je website halen en betere resultaten behalen met online marketing? Onze specialisten helpen je met een aanpak die past bij jouw doelen, van SEO en content tot conversieoptimalisatie en campagnes.
We brengen je doelgroep, doelen en beschikbare middelen in kaart. Daarna bepalen we welke PESO-onderdelen het meest logisch zijn om mee te starten, en welke combinaties het meeste effect geven.
We bouwen eerst een sterke basis met Owned media (website en kanalen). Daarna zetten we Paid media in om bereik te maken, stimuleren we Shared media met goede content en proberen we Earned media te verdienen met haakjes zoals nieuws, expertise of samenwerkingen.
We kijken continu welke kanalen het beste presteren. Welke content werkt, waar mensen afhaken en welke mix het meeste oplevert. Op basis daarvan sturen we bij.
Je krijgt inzicht in prestaties per PESO-onderdeel. Wat levert Paid op, wat groeit organisch via Shared, waar komt Earned aandacht vandaan en hoe presteren je Owned kanalen? Daarna bepalen we de volgende optimalisaties.
Waarom
Het PESO model verdeelt alle mediakanalen in vier categorieën: Paid, Earned, Shared en Owned. Door die indeling krijg je overzicht en kun je makkelijker kiezen welke kanalen passen bij jouw doelgroep, je budget en je doelen.
Het vervangen van klassieke mediakanalen
Doordat iedereen online zijn mening kan delen via social media en reviews, is de rol van traditionele uitgevers en journalisten minder vanzelfsprekend geworden. Voor bedrijven betekent dit dat je niet alleen moet leunen op “klassieke media”, maar slim moet combineren: eigen kanalen, gedeelde content, verdiende aandacht en betaalde campagnes.
Ook op dat gebied steken wij maar al te graag de handen uit onze mouwen. Wil je een mediastrategie die echt aansluit op jouw doelgroep en doelen?
Onze online marketeers weten als geen ander hoe ze dit aan moeten pakken. Vandaag nog beginnen? Wij zorgen voor een maatwerk plan dat exact aansluit op wat jij wilt bereiken. Check onderstaand een compleet overzicht van al onze diensten.
Hoe dan?
Paid media
Alles waar je voor betaalt om snel zichtbaar te zijn. Denk aan advertenties op social media, Google Ads of influencer samenwerkingen. Je bereikt snel je doelgroep, maar je hebt budget nodig en je website of kanalen moeten wel klaar zijn om te converteren.
Earned media
Aandacht die je krijgt zonder ervoor te betalen. Denk aan kranten, podcasts, influencers of websites die het uit zichzelf over je hebben. Dit kan veel vertrouwen geven, maar je hebt minder controle over de boodschap.
Shared media
Content die via social media wordt gedeeld, zowel door jou als door anderen. Het effect groeit vooral als mensen je content doorsturen, delen of erop reageren. Het kost vaak tijd en consistentie, maar kan erg krachtig zijn.
Owned media
De kanalen die jij zelf beheert, zoals je website, nieuwsbrief en eigen social accounts. Dit is vaak de basis, omdat jij hier volledige controle hebt over de uitstraling, content en conversie.
Praktijkvoorbeeld
Stel: je hebt een sterke blog op je website (Owned). Je promoot één artikel via advertenties (Paid), waardoor meer mensen het lezen en delen (Shared). Vervolgens pikt een brancheplatform het artikel op en linkt ernaar (Earned). Zo versterkt elk onderdeel elkaar en haal je meer uit je content en budget.
Meten is weten
Je haalt het meeste uit PESO door per onderdeel doelen te stellen en te meten wat werkt. Bijvoorbeeld:
Welke kanalen leveren de meeste relevante bezoekers?
Welke content zorgt voor de meeste interactie of conversies?
Hoeveel mensen klikken op je advertenties?
Welke onderdelen vragen meer aandacht of optimalisatie?
Door dit te meten en bij te sturen, wordt je mediastrategie steeds effectiever en haal je structureel meer resultaat uit je marketing.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula goed gevonden worden Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat sapien a nunc.
Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis. orem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi vehicula sapien a nunc pharetra placerat. Nam aliquam justo quis neque molestie feugiat. Suspendisse condimentum felis ex, ut mollis tortor lobortis quis.
